Az Apple mindig is tudta, hogyan tartsa izgalomban a piacot, de az idei őszi bejelentések valami egészen új fordulatot hoztak. Miközben a figyelem az iPhone 18 Pro és az első összecsukható iPhone Duo modellekre szegeződött, a háttérben egy olyan stratégiai lépés történt, ami megváltoztatja, ahogyan az Apple a régebbi készülékeivel bánik. A megszokott forgatókönyv szerint az új generáció érkezésével a korábbi modellek ára csökken – ezúttal azonban az ellenkezője történt. Az Apple több régebbi iPhone modell, köztük az iPhone 17 és az iPhone 16 árát is emelte, méghozzá nem is kevéssel, száz dollárral. Ez a lépés nem csak Amerikában, hanem várhatóan globálisan is érezteti majd hatását, ahogyan azt a magyar árak is előrevetítik.
Miért a drágulás, és miért pont most?
A legkézenfekvőbb magyarázat a globális chiphiány és az alkatrészek, különösen a memória- és tárolóchipek drágulása. A mesterséges intelligencia (AI) cégek és felhőszolgáltatók hatalmas adatközpontokat építenek, ami jelentősen megnövelte az ilyen komponensek iránti keresletet. Tim Cook, az Apple korábbi vezérigazgatója már korábban is utalt arra, hogy a növekvő költségeket a vállalat nem tudja a végtelenségig elnyelni, és már idén júniusban emeltek árat a Mac és iPad termékcsaládokban is. Ez a tendencia tehát nem előzmények nélküli. Emellett az Apple valószínűleg igyekszik felzárkózni a Samsung és a Google emelkedő áraihoz is, fenntartva a piaci pozícióját. A „Frissítési program” (Upgrade program) is enyhítheti a drágulás hatását a fogyasztóknál, hiszen havi részletekben fizetve kevésbé észrevehető a magasabb ár.
Az iPhone 17 különleges helyzete
Az iPhone 17 esete különösen érdekes. Miközben az iPhone 18 Pro és Pro Max megérkezett, az Apple nem mutatta be a standard iPhone 18-at. Emiatt az iPhone 17 rendkívül fontos helyen marad a kínálatban. Ráadásul ez a modell már tavaly több olyan fejlesztést is kapott – mint például a 6,3 hüvelykes, 120 Hz-es ProMotion kijelző, a 256 GB-os alap tárhely és a továbbfejlesztett kamerák –, amelyek eddig a Pro sorozatra voltak jellemzőek. Ennek köszönhetően az iPhone 17 az egyik legvonzóbb ár/érték arányú modellé vált. Most azonban, hogy az ára 799 dollárról 899 dollárra emelkedett az amerikai piacon, a korábbi generációk egyik alapvető érve – az utód érkezése utáni kedvezőbb ár – megszűnt.
Az amerikai áremelések áttekintése:
- iPhone 17, 256 GB: 799 USD-ről 899 USD-re (+100 USD)
- iPhone 17e, 256 GB: 599 USD-ről 699 USD-re (+100 USD)
- iPhone Air: 999 USD-ről 1099 USD-re (+100 USD)
- iPhone 16: 699 USD-ről 799 USD-re (+100 USD)
Ez a százdolláros emelés átlagosan 12-16%-os drágulást jelent, ami Indiában egyes modelleknél elérheti a 20,5%-ot is. Az áremelések az új iPhone 18 Pro és iPhone 18 Pro Max modelleket is érintik, ott a nagyobb tárhelyű változatok drágultak jelentősebben, akár 300 dollárral is.
A magyar vásárlók mit tapasztalnak?
Itthon is hasonló tendencia figyelhető meg. Bár a dollárban kifejezett áremelkedés nem feltétlenül jelent azonos mértékű drágulást forintban az árfolyam és az áfa miatt, az biztos, hogy nem érdemes jelentős akcióra számítani. Az iPhone 17 magyarországi ára például 419 990 forint lett, ami 20 000 forinttal több, mint a tavalyi nyitóár. Az iPhone 16 pedig 379 990 forintért kapható, az iPhone 17e 319 990 forintért, az iPhone Air pedig 499 990 forintért. A legújabb, 18-as széria, ami csak a Pro és Pro Max modelleket jelenti, itthoni áraikban megegyeznek a tavalyi elődeikével, ami egyfajta „stabilitást” mutat a dollárban kifejezett drágulás ellenére is. Azonban az iPhone Duo, az Apple első összecsukható telefonja, már az előzetes becsléseknél is drágább, 899 990 forintos indulóáron kerül a polcokra, míg a 2 TB-os változatért 1 499 990 forintot kell letenni.
Akik kedvezőbb árú iPhone 17-re vágynak, annak érdemesebb lehet a használt vagy felújított készülékek piacát figyelni, hiszen a hivatalos árcsökkenés most elmarad. Az Apple stratégiája egyértelmű: a prémium kategóriában továbbra is a legmagasabb árakat diktálja, miközben a korábbi modelleket is pozícionálja a kínálatban – de már nem olcsóbban, hanem drágábban.